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  上证报中国证券网讯(记者 王子霖)5月21日,在昆明举行的2019云南国际智慧旅游大会上,“云南新文旅IP战略合作计划”正式公布。

  基于此前云南省政府与腾讯合作的“一部手机游云南”平台,双方将更进一步,利用IP化思维,汇集腾讯旗下游戏、动漫、影视、音乐等众多内容业务,并调用QQ、小程序等数字化工具,从IP形象打造、网红目的地孵化、丽江数字小镇建设、大滇西旅游环线开发,以及文旅品牌共建五大计划入手,共同推动云南旅游的高质量发展。

  作为新时代一项重要的国家战略,文旅融合自2018年初以来快速推进。文化和旅游部在当年4月正式挂牌成立。随后,各地文化和旅游机构也陆续完成阶段性改革任务,文旅融合体制机制进一步理顺。

  在文旅融合的大背景下,云南联手腾讯,用新兴技术和数字文化IP推动云南旅游业高质量发展,也是一种创新尝试。

  《一起来捉妖》是腾讯2019年4月上线的一款“AR探索”游戏。基于“新文创”思路和“云南新文旅IP战略合作计划”,《一起来捉妖》将与云南共同启动“云南万物有灵计划”,通过定制云南IP精灵,引发用户关注云南。

  这并非腾讯的数字文化首次助力地方旅游产业。此前,腾讯旗下的全民游戏《王者荣耀》联合哈尔滨冰雪大世界打造了冰雪王者世界,1:1还原了游戏《王者荣耀》的峡谷景观,吸引了百万级的游客。而《QQ飞车》IP的代表角色“小橘子”成功当选英国旅游局友好大使。

  但这些探索“或是把线上的一些角色拿到线下,或者是将线下的一些内容融入到游戏里,线上线下其实是两个世界,相对来说是割裂的。”腾讯互动娱乐市场总监刘星伦说。

  云南拥有丰富而极具特色的文化元素,用刘星伦的话说就是“一个天然适合做文旅IP的地方”。在他看来,与以往的游戏类型相比,《一起来捉妖》与云南的合作优势比较明显。

  “这个游戏需要用户走到现实的世界里,和旅游会有特别好的结合点。我们可以把文化旅游元素加入到这个游戏里去,作为游戏里的一些角色,让游戏的用户去收集、去养成。”刘星伦说,“这个行为也不仅在游戏中发生。由于用户需要到特定的地点才能收集到特定的妖灵,所以这个游戏是有引流和导流作用的。线上的体验跟线下的体验相互结合,彼此之间内容交互,将会形成一种全新的文旅结合的形式。”

  不仅如此,该游戏项目将联动游云南平台,结合文旅线路运营,通过《一起来捉妖》游戏,如通过大地图派发旅游体验券、御灵主题客栈、御灵师社群活动,打造AR线上线下活动事件,这将更好地为景区引流赋能,带动更多年轻人来到云南。

  “现在很多游戏,把历史、文化变成一种竞争、博弈的形式,年轻人都挺喜欢的。我觉得这已经做到IP化了。关键是这些内容不仅仅可以在网络上传播,还可以在线下形成旅游项目。”中国人民大学休闲经济研究中心主任王琪延评价说,“要注重这种线上、线下间的联系。通过这样的融合,内容和IP的形式才会发展起来。

  “通过这些IP的加持会让文旅获得更多元化的诠释,让传统文化、风景名胜不再仅仅存在于线下场景,而是有机会通过更丰富的互动方式比如唱歌听歌、开展体育及音乐节等活动而更立体地传播开去,焕发新的活力。”腾讯音乐娱乐集团副总裁侯德洋说。

  线上、线下打通之后,如何在旅游目的地形成长期、可持续的联动,成为引流游客后面临的问题。

  “未来更加重要的还是后续工作。其实文旅行业是一个需要长期运营的行业。”谈及文旅IP的运营,刘星伦说。

  基于用户对IP的情感与获得更多线下体验的商业模式,国外的迪士尼、环球影城等早已有较为成熟的经验:通过有趣的娱乐、互动形式增强用户体验,同时成为一个区域内的旅游地标。

  然而,不同于传统旅游依靠基础设施投资建设景区、营造景观以获取投资收益的盈利模式,腾讯“新文创”所带来的数字文化IP,通过文化资源的创意转化,可以减少对原有旅游资源的依赖,形成新的旅游景观和产业链条。

  “新文创”是中国数字文化产业创新的产物之一。它的核心是希望以IP 构建为核心,打造更多拥有全球影响力的中国文化符号。在腾讯集团提出后,得到了阿里巴巴、盛大等大型互联网企业的认同。

  “新文创”这样的新思路、新模式带来的文旅融合,对于困境中的云南旅游来说,无疑是一剂强心剂。

  “人生一罐”文创表情茶则是一种数字互动创意延伸——用户可以DIY 组合属于自己的QQ 黄脸表情茶,并生成在小青柑的包装上下单购买。

  此外,基于人气国漫《一人之下》推出的概念潮牌“人有灵”, 也将与云南老字号品牌合作,结合云南的扎染、刺绣等传统工艺,制作一系列云南特色的潮流服饰,让云南不仅能吃能玩,还能被穿在身上,成为青年流行文化的一部分。

  “之前游戏的结合、动漫的结合,很多都是基于内容在线上的一些融合,这当然没什么不好。但是,如果能把这个事做得更深入、更落地,找到一种能够让这些年轻人切切实实感受到的载体,可能会更好。”刘星伦说。

  腾讯集团作为中国最大互联网企业之一,也拥有中国最大的线上文化平台,由动漫、影视、游戏、音乐、网文、电竞等构成的“新文创”业务矩阵已在全球范围内沉淀了数亿用户。

  “在这样的思路下,我们的协作开始突破单纯的商业范畴,联动起更加广泛的文化主体。”程武介绍说,“我们与故宫、敦煌等文博机构合作,通过IP的创新演绎,让许多优秀的文化遗产在数字时代重新‘活’了起来。”

  而此次云南“新文创+文旅”的重点,就是要提升“文化”在旅游中的创造力与影响力。

  曾经打造了故宫“古画会唱歌”和敦煌“古乐重声‘觉’计划”两大项目的腾讯QQ音乐,在此次与云南的合作中,旗下的全民K歌推出了“唱游丽江”项目,用流行音乐的方式,挖掘并传唱丽江丰富的民族文化瑰宝。

  此前,腾讯与故宫推出的“古画会唱歌”项目,邀请方文山和张亚东作词作曲,由易烊千玺把故宫名画《千里江山图》唱成了歌,不到24小时,视频播放量就超过3400万,让《千里江山图》成为了备受年轻人喜爱的流行文化元素。

  《千里江山图》等项目的成功,让侯德洋感受到,在数字时代,通过互联网和在线音乐等科技化的泛娱乐手段,将当下年轻人喜爱的音乐元素和传统文化IP融合演绎,并通过互联网进行创新推广与互动,以激发民族文化自豪感、推广优秀文化作品的方式层层扩散,是助力传统文化焕发新活力的有效创新。

  而在谈及推出“人生一罐”文创表情茶项目的初衷时,该项目负责人徐玮也表示,当下年轻人接触的都是麦当劳、星巴克等西方的饮食文化和快消文化,很多都属于昙花一现,留存于表面。如茶文化这种优秀的传统文化,几乎从未像今天这般被冲击过。

  “腾讯牵手云南做这个事情,主要就是想通过一些网络的行为和连接大家生活信息的符号性元素,结合传统文化,把它们碰撞一起,用最通俗易懂的方式推荐给现在的年轻人,使他们能够快速接触到一些知识和文化理念。”徐玮说。

  这些多种多样的合作刚刚开始,而创意创新正在成为旅游产业发展最重要的驱动力。

  “未来,腾讯也会进一步贡献自身力量,全面助力云南旅游创新动能的释放,推动其文化价值和产业价值的良性循环,协同发展。”程武对与云南的合作充满信心。

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